上周六的深夜时分，我接收到了来自老陈的消息，老陈是从浙江FC足球俱乐部那儿发来这笔信息的：这一回的舆情应对，我们成功实施了一次算得上极为出色的防守反击！此外所附带的，是俱乐部官方账号下面呈现出的那一片满是点赞的相关评论的截屏画面句号。
身为浙江FC的媒体负责人，老陈曾有段时间为球队的线上存在感发愁。然而这一回，他们取得了一场亮眼的逆袭佳绩。要是你正苦思怎样使得品牌于重大新闻里崭露头角而烦闷，老陈的经历说不定能给你予以启迪。
浙江FC如何借热点事件实现品牌传播？
在大学时期，老陈和我因足球而结缘，他是个山东汉子，到如今，已在浙江FC俱乐部工作五年了，上周三下午，我恰好去俱乐部找他，然而却感受到一种并非寻常的气氛。
陈老头目不转睛地盯着屏幕，屏幕上展示着“香港大埔火灾”这场灾祸的新闻快讯。他嘴里不停地小声嘟囔着：“这样子严重到极点的事故，已经致使44个人失去了生命……咱们预先拟订好的宣传内容现如今发出去实在是太不契合当下这个时候的情况了。”。
“怎么了？”我问道。
老陈深深地吸了一口气，说道，我们筹备了长达整整一周时间的赛事宣传片，原本计划是明天进行发布的。然而当下全网都聚焦于香港火灾这一事件，我们所制作的内容将会被彻底淹没掉。更为关键突出的是，在这样一场悲剧摆在眼前的情形之下，我们依旧按照原计划进行宣传踢球娱乐相关内容，这看起来是显得极不尊重的 。
体育品牌如何应对突发公共事件？
傍晚六点的时候，老陈团队做出了决定，决定暂停发布所有娱乐性内容。可是呢，问题一个接着一个地来了：难道完全处在沉默状态就是最好的策略吗？又该怎么在尊重悲剧的同时还能维持品牌所具有的存在感呢？
“我们并非新闻媒体，然而也绝不能置身于事外。”老陈于团队会议之上这般说道。关于香港方面的救援进展，他们着手展开研究，留意到消防人员正竭尽全力控制火势，社区也已然设立了临时庇护中心。
一位年轻同事提议：“我们能不能发起某种形式的支持？”
老陈顿时眼前闪现出光亮，说道：“且慢，我们是不是存在着几位拥有香港籍的球迷呀？他们说不定能够为我们给予一些灵感呢。”。
体育俱乐部如何发挥社区凝聚力？
当晚八点的时候，老陈所在的团队与俱乐部那边的香港籍球迷取得了联系，从中得知好多市民凭借自身意愿自发地变成了义工，去对灾民予以帮助，他们由此深受启发 。
提出设想，老陈询问，以球迷群体的名义，我们有没有可能为香港同胞做点什么呢，强调并非蹭热点，而是切实表达关心跟支持 。
团队很快就达成一组策议，着手绘制一幅用以致敬救援工作者的招贴画，其上配以文字“致敬无所畏惧逆向而行之人，盼愿平安”，与此同时代表浙江FC全体球迷的身份，朝着香港火灾受灾民众致以慰问 。
如何让品牌关怀显得真诚而不做作？
重要关键的存在以实施得以展开，要予以达成，老陈深深明了，这般的表述得精确适配得恰到好处，不然的话极容易被理解为leyu乐鱼体育是在寻求热点的关注，获得注意。
老陈强调指出，我们务必要寻找到最为合适的表达方式，这种表达方式不会过度进行渲染，不会去消费悲剧事件，仅仅是表达最为朴素的关怀 。
设计团队挑选了简洁且素雅的风格，将深色当作底色，配上简约的“同心同行”字样。文案团队再三进行推敲，最终予以确定：“香港大埔发生的火灾牵动着人心，浙江FC跟广大球迷齐心进行祈福。向奋战于一线的救援人员表达敬意，愿伤痛能够早日被抚平。”。
在晚上十点的时候，这条推文付诸发布了。老陈神情紧张地紧紧盯着屏幕，内心害怕看到诸如“蹭热度”这类的批评。
体育品牌如何将热点事件转化为正能量传播？
第二天清晨出现了转机。老陈激动不已地打电话告知我，我们收到了来自香港一位社区工作者的留言，留言表示感谢浙江FC的关怀之意，称这份跨越了千里路程的支持令他们感受到了温暖 。
令老陈愈发惊喜的是，好多中立球迷着手关注浙江FC了，对俱乐部夸赞有加，说其“有温度”，还表示“有社会责任感”哩原定的赛事宣传内容虽说延迟发布了，然而关注度反倒要比预期高 。
感慨着的老陈于电话那头诉说，“我明白了”，品牌传播并非总是得大声喧哗，于适当之时表达适当关怀，反倒能够深入人心，这是如此状况 。
在周五的晚上，老陈所带领的团队发布了一条全新的内容，其内容是对本周球队训练那些精彩瞬间进行回顾，与此同时还宣布在下一场主场比赛的时候将会设立募捐箱，目的是为香港火灾受灾群众给予力所能及的帮助 。
品牌传播如何平衡商业目标与社会责任？
回溯这七天历经的事儿，老陈向我讲了下他的感悟，他说：“真正做品牌传播，并非拼命追热点，而是要在那些热点事件里头，寻摸到跟品牌价值观相吻合的地方，再经由恰当的办法，去表明立场，抒发关怀之情。”。
我们不再单单只紧盯着流量时刻，而是将注意力着重放在传递真实的价值观方面之际，流量反而会随后跟随着来临了。老陈总结着说道，如同足球比赛一样，最好的进攻常常源自于坚实的这种防守。
起初处于迷茫状态，而后觅得正确的发声途径，老陈跟浙江 FC 的此番经历，给体育品牌于重大公共事件里，提供了宝贵实例作为传播的策略依据，造就可行样本 。
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